NowThis

Материал из Викиреальностя
Перейти к: навигация, поиск
Новый логотип NowThis

NowThis — новостной интернет медиа-, созданный компанией в 2012 году. Идея стартапа принадлежит Кеннэту Лерэру (), одиному из основателей и председателю правления компании , и Эрику Хиппо (), бывшему главному исполнитульному директору . Компания представляет из себя новый вид видеосети, поставляющий новости в формате коротких видеороликов исключительно для мобильных девайсов.

Содержание

[] Развитие компании

[] Идея компании

«Идея стартапа пришла нам в голову, когда мы с Кеном делились мыслями по поводу сетевых новостей. Стало очевидно, что не существует новостных видеороликов, срочных новостей в видеоформате, которые были бы созданы исключительно для мобильных устройств», — сказал бывший главный исполнительный директор Эрик Хиппо[1]. С начальным бюджетом в 5 миллионов долларов и группой профессионалов-бывших сотрудников , и был создан интернет-сайт и мобильное приложение «NowThis News»[2]. С помощью приложения или сайта можно было поделиться коротким новостным видеороликом в социальных сетях Twitter и Facebook.

[] Эволюция компании

Деятельность стартапа напрямую связана с социальными сетями, и поскольку за последние несколько лет само понятие «социальные медиа» непрерывно видоизменялось, эволюционировала и компания. Изначальное название и логотип «NowThis News» были изменены на более лаконичное «NowThis». Слово «News», по мнению вице-президента Стивена Белсера, ограничивало бы компании традиционным представлением о новостях. Таким образом, компания сегодня создает видеоролики как информационно-новостного, так и развлекательного характера. Список социальных сетей, в которых видео можно поделиться также изменился: он стал гораздо шире и включает теперь не только Facebook и Twitter, но и такие платформы как YouTube, Tumblr, Instagram, , Vine и . Более того, продолжительность роликов значительно уменьшилась — если в начале своего пути «NowThis» выпускал материалы до 2-х минут, то теперь большинство видео не превышают лимит в 50 секунд.

В феврале 2016 компания неожиданно удалила весь контент на официальном сайте, оставив лишь заставку сайта с гиперссылками на свои платформы в семи социальных сетях. Специалист по социальной стратегии компании Дия Куриакозэ прокомментировала этот поступок как «инициативу, которая была единогласно поддержана всеми сотрудниками». Она добавила, что «каждый, кто работает здесь, понимает, насколько ценными для компании являются наши социальные платформы, ведь там живёт наша аудитория и это то место, где мы её ценим больше всего»[3]. Таким образом, с 2016 года компания полностью перешла на работу в социальных сетях, запустив в них собственные профили.

"Домашняя страница. Даже само слово звучит старо. Сегодня новости живут там же, где и ты"

“Homepage. Even the word sounds old. Today the news lives where you live”

[] Структура платформ

Во всех социальных сетях «NowThis» публикует самые интересные и релевантные видеоролики на своем главном профиле. Однако в связи с выпуском большого числа видеоматериалов, объединенных общей тематикой, существуют также подразделы (иногда временные в зависимости от актуальности), например:

  1. NowThis Entertaiment (NowThis Pop), где собраны различные ролики чисто развлекательного характера.
  2. NowThis Future, где освещаются технологии будущего и достижения науки.
  3. NowThis Election, временный раздел, специально посвященный президентским выборам США 2016 года.
  4. NowThis Booze, в котором собраны ролики с рецептами алкогольных напитков и креативные идеи, связанные с алкоголем.
  5. NowThis Weed, где видео посвящены марихуане: курению, необычному использованию, различным идеям времяпрепровождения после употребления марихуаны.

Видеоновости по своей продолжительности различаются в зависимости от платформы, на которой они размещены:

  • В 10 секунд
  • В Vine 6 секунд
  • В Instagram 15 секунд
  • В Facebook и других сетях от 30 секунд до минуты

[] Критика

Главная отличительная черта стартапа «NowThis» заключается в его революционном подходе к распространению информации — компания делает акцент на скорости опубликования материала. В день компания размещает 40-50 роликов, и на создание одного из них может уйти всего лишь час. Упор делается на лаконичность и экспрессивность — видеоролик должен доносить информацию и «цеплять» зрителя за очень короткое время (от 6 секунд). Компания претендует на открытие совершенно новой эры в журналистике, в которой самой важной составляющей является скорость. Однако при таких темпах часто поступает непроверенная информация.

"Скорость - это часть нашего бренда, это то, что мы продаем. Наша система проверки информации молниеносна, мы используем третьих лиц"

“Speed is part of the brand, it’s what we sell. So our verification is hyperfast, using third-party verifiers.”

Таким образом, если, например, The New York Times публикуют информацию, компания NowThis автоматически подразумевает, что информация достоверна. Тем не менее, частно возникают претензии к компании с связи с недостоверностью выпускаемых материалов, и компания, как правило, незамедлительно публикует опровержения. В последнее время стартапом была предпринята новая тактика избежания ложных сведений: «когда нет возможности проверить информацию, ответ лежит в прозрачности процесса»[4].

"Если ты не знаешь, просто скажи, что не смог это проверить. Новый потребитель новостей любит сам участвовать в этом процессе"

“If you don’t know, just say you couldn’t verify it. The new news consumer likes being let in on that process.”

[] Интересные факты

  • Идея стартапа NowThis неслучайно во многом напоминает другой новостной медиа-портал , так как Кеннэт Лерер является председателем обеих компаний.
  • Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, где работает коллектив из 37 человек[5].
  • Целевая аудитория платформ NowThis — это пользователи до 34 лет (74 %), причем 68 % из них в возрасте от 18 до 34 лет[6].
  • По сведениям компании, 700 миллионов пользователей просматривают видеоролики NowThis каждый месяц
  • Самое просматриваемое видео набрало 116 миллионов просмотров — оно рассказывает о достижениях науки за 2015 год[7]

[] Примечания

  1. NowThis | crunchbase. www.crunchbase.com. Проверено 21 ноября 2016.
  2. NowThis News, a leader in mobile/social/video, shifts its strategy and its personnel, Nieman Lab. Проверено 21 ноября 2016.
  3. » What’s next for NowThis?, Columbia Journalism Review. Проверено 21 ноября 2016.
  4. Who cares if it's true?, Columbia Journalism Review. Проверено 21 ноября 2016.
  5. Social Video Startup NowThis News Launches The First-Ever News Channel On Instagram, Business Insider. Проверено 21 ноября 2016.
  6. NowThis: Most Watched News Publisher on Facebook (en-US), Tubular Insights (2016-05-20). Проверено 21 ноября 2016.
  7. https://www.facebook.com/NowThisNews/videos/538911576286382/

[] Ссылки

NowThis относится к теме «Интернет-сайты»   ±